Турецкий e-commerce пошел по пути государственного регулирования - страна на уровне закона ограничила рекламные и скидочные бюджеты маркетплейсов до 2% от оборота. По данным аналитиков, политика контроля сработала — например, антимонопольные проверки не прошли деструктивные практики Temu, которые пытались захватить рынок товарами с небывалыми скидками.
Регулятор пресек механику, где ради ценового доминирования площадки задирают комиссии, чтобы потом переложить их в «инвестиции в скидки». Пространства для манипуляций ценой у гигантов стало меньше, зато МСП получили защиту от вымывания маржи. В условиях ценовых войн переход от мягкого влияния к жестким ограничениям на скидочную активность — для регуляторов вопрос времени. Особенно актуально это на фоне постоянных заявлений продавцов об усталости от навязанных скидок.
