В России появился «Индекс зумера» — разработанный экспертами T-Data (Т-Банк) и платформой «ВЕДЫ» (издание “Ведомости”) инструмент переводит потребление молодежи из разряда социологических наблюдений в статус конкретных экономических данных. Индекс фиксирует, как меняются расходы зумеров на ключевые для них категории товаров: «лайфстайл», самовыражение, цифровая среда, здоровье.
Социальная норма для этого поколения трансформировалась. Траты статусное потребление обязательными платежами, а на здоровье тратят меньше всего. По итогам 2025 года значение индекса составило 8 688 рублей (+11%), половину в нем заняла категория «лайфстайл» – это стало «базовым минимумом» для российских зумеров.
